Browser pixels vs server-side Conversion APIs
Το Storeep παρακολουθεί τις μετατροπές διαφημίσεων με δύο τρόπους. Ένα browser pixel ενεργοποιείται απευθείας από τον browser του αγοραστή, ενώ ένα Conversion API (CAPI) στέλνει συμβάντα από τον server του Storeep απευθείας στην πλατφόρμα διαφήμισης. Αυτό το άρθρο καλύπτει τα browser pixels. Για τα server-side Conversion APIs (Facebook, TikTok, Snapchat) και το φιλτράρισμα εγκαταλελειμμένων παραγγελιών, δείτε το σχετικό άρθρο Server-side Conversion APIs (CAPI).
Ένα browser pixel είναι εύκολο στην εγκατάσταση και λειτουργεί για το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας, αλλά μπορεί να μπλοκαριστεί από ad blockers, ρυθμίσεις απορρήτου browser ή περιορισμούς παρακολούθησης σε iOS. Για τις πλατφόρμες που προσφέρουν και τα δύο, η ταυτόχρονη χρήση browser pixel και CAPI προσφέρει τη μέγιστη κάλυψη σημάτων, και το Storeep στέλνει και τα δύο με κοινό event ID ώστε η πλατφόρμα να τα ενοποιεί σε μία μετατροπή.
Σε ποιες πλατφόρμες υπάρχει browser pixel
- Facebook / Meta: browser pixel και Conversion API.
- TikTok: browser pixel και Conversion API.
- Snapchat: browser pixel και Conversion API.
- X (Twitter): μόνο browser pixel.
- Google Ads conversions: ένα browser-side tag (gtag.js) με enhanced conversions. Δεν υπάρχει Google server-side CAPI στο Storeep.
Τι παρακολουθεί ένα browser pixel
Όταν το pixel είναι ενεργό, η βιβλιοθήκη του φορτώνει σε κάθε σελίδα του καταστήματος και ενεργοποιεί ένα PageView κατά τη φόρτωση. Στη σελίδα επιβεβαίωσης παραγγελίας (ευχαριστήριο μήνυμα) ενεργοποιεί το conversion event που επιλέξατε, μεταφέροντας την αξία της παραγγελίας, το νόμισμα και τα προϊόντα. Τα pixels ενεργοποιούν επίσης upstream funnel events (όπως ViewContent) ώστε η πλατφόρμα να μαθαίνει τη διαδρομή προς την αγορά. Το Facebook purchase pixel παραλείπει κάθε παραγγελία με συνολικό ποσό 0, επειδή η Meta απορρίπτει μετατροπές χωρίς αξία.
Εγκατάσταση browser pixel
- Ανοίξτε το Apps από το αριστερό μενού.
- Βρείτε την εφαρμογή pixel που θέλετε και κάντε κλικ στο Install, μετά επιβεβαιώστε.
- Ανοίξτε ξανά την εφαρμογή και κάντε κλικ στο Add new pixel (ή Add new tag για Google Ads) για να δημιουργήσετε μια καταχώρηση.
Κάθε εφαρμογή μπορεί να έχει πολλές καταχωρήσεις, ώστε να προσθέσετε ξεχωριστό pixel ανά αγορά ή διαφημιστικό λογαριασμό, το καθένα με το δικό του Pixel ID.
Πεδία browser pixel για Facebook / Meta
- Activate: όταν είναι ενεργό, τα browser events αποστέλλονται στο Facebook. Ενεργό από προεπιλογή.
- Ad account name: ετικέτα μόνο για δική σας αναφορά.
- Pixel ID: το Meta Pixel ID σας, από το Meta Events Manager.
- Markets: οι αγορές του καταστήματος όπου εφαρμόζεται αυτό το pixel. Επιλέξτε μία ή περισσότερες.
- Conversion event type: Lead ή Purchase. Προεπιλογή το Lead.
Πεδία browser pixel για TikTok
- Activate, Ad account name, Pixel ID και Markets, όπως παραπάνω.
- Conversion event type: Lead, Purchase, Place an order ή Complete payment. Προεπιλογή το Lead.
Πεδία browser pixel για Snapchat
- Activate, Ad account name, Pixel ID και Markets, όπως παραπάνω.
- Conversion event type: Purchase ή Reserve. Προεπιλογή το Purchase.
Πεδία browser pixel για X (Twitter)
- Activate, Ad account name, Pixel ID και Markets, όπως παραπάνω.
- Conversion event type: Lead ή Purchase. Προεπιλογή το Lead.
Πεδία Google Ads conversions
Αυτή η εφαρμογή φορτώνει το gtag.js της Google στον browser του αγοραστή, ρυθμίζει κάθε tag με enhanced conversions (περιλαμβάνει το hashed email και τηλέφωνο του αγοραστή) και ενεργοποιεί το purchase conversion στη σελίδα ευχαριστίας. Δεν στέλνει page view, οπότε αναφέρει μόνο το conversion action σας.
- Activate: όταν είναι ενεργό, το tag λαμβάνει conversion events. Ενεργό από προεπιλογή.
- Tag name: ετικέτα μόνο για δική σας αναφορά.
- Google tag ID: το conversion tag ID σας, μορφή AW-00000000000. Θα το βρείτε στα Google Ads, στην ενότητα Goals, Conversions και μετά στις λεπτομέρειες του tag.
- Google tag label: το conversion label σας, μορφή aA0aA0aA0aA0aA0aA0aA, εμφανίζεται μαζί με το tag ID.
Το Google Ads conversions δεν έχει πεδίο Markets, οπότε ένα ενεργό tag ενεργοποιείται για κάθε παραγγελία στο κατάστημα. Σημειώστε ότι το κείμενο ενεργοποίησης στη φόρμα αναφέρει pixel· για τα Google Ads το tag είναι το αντίστοιχο του pixel.
Πώς οι αγορές ορίζουν το pixel
Για Facebook, TikTok, Snapchat και X, ένα pixel ενεργοποιείται μόνο για παραγγελίες που έγιναν στις αγορές που επιλέξατε σε αυτή την καταχώρηση. Μια παραγγελία σε αγορά που δεν επιλέξατε δεν ενεργοποιεί αυτό το pixel. Έτσι μπορείτε να έχετε διαφορετικό διαφημιστικό λογαριασμό ή Pixel ID ανά χώρα από το ίδιο κατάστημα.
Τι να ελέγξετε
- Τα browser pixels δεν έχουν test mode ούτε επιλογή για εγκαταλελειμμένες παραγγελίες. Αυτές οι ρυθμίσεις υπάρχουν στις εφαρμογές Conversion API.
- Μπορείτε να εγκαταστήσετε και browser pixel και Conversion API για Facebook, TikTok ή Snapchat. Χρησιμοποιήστε το ίδιο Pixel ID και στα δύο ώστε η πλατφόρμα να ενοποιεί τις δύο αποστολές.
- Κάθε καταχώρηση είναι ανεξάρτητη. Η απενεργοποίηση ή διαγραφή μιας καταχώρησης δεν επηρεάζει τις υπόλοιπες.
- Google Tag Manager, Hotjar και Microsoft Clarity είναι ξεχωριστές εφαρμογές για διαχείριση tags και ανάλυση συνεδριών, όχι conversion pixels.