浏览器像素与服务器端转化 API 的区别
Storeep 通过两种方式追踪广告转化。浏览器像素直接在买家的浏览器中触发，而转化 API（CAPI）则从 Storeep 的服务器直接向广告平台发送事件。本文介绍浏览器像素。关于服务器端转化 API（Facebook、TikTok、Snapchat）以及废弃订单的控制，请参阅配套文章服务器端转化 API（CAPI）。
浏览器像素设置简单，适用于大多数流量，但它可能被广告拦截器、浏览器隐私设置或 iOS 追踪限制屏蔽。对于同时提供这两种方式的平台，同时运行浏览器像素和 CAPI 能为你带来最广泛的信号覆盖，Storeep 会用同一个共享事件 ID 同时发送两者，让平台将它们去重合并为一次转化。
哪些平台拥有浏览器像素
- Facebook / Meta：浏览器像素和转化 API。
- TikTok：浏览器像素和转化 API。
- Snapchat：浏览器像素和转化 API。
- X（Twitter）：仅浏览器像素。
- Google Ads 转化：一个支持增强型转化的浏览器端代码（gtag.js）。Storeep 中没有 Google 的服务器端 CAPI。
浏览器像素追踪什么
像素启用后，它的库会在每个店面页面上加载，并在加载时触发一次 PageView。在订单确认（致谢）页面上，它会触发你所选的转化事件，并携带订单金额、币种和商品行项目。这些像素还会触发漏斗上游事件（例如 ViewContent），让平台能够了解通往购买的路径。Facebook 购买像素会跳过任何总额为 0 的订单，因为 Meta 会拒绝没有金额的转化。
安装浏览器像素
- 在左侧菜单中打开 应用。
- 找到你想要的像素应用，点击安装，然后确认。
- 再次打开该应用，点击添加新像素（Google Ads 则点击添加新代码）以创建一个条目。
每个应用可容纳多个条目，因此你可以为每个市场或每个广告账户添加一个独立的像素，每个都有自己的 Pixel ID。
Facebook / Meta 浏览器像素字段
- 启用：开启后，浏览器事件会被发送到 Facebook。默认开启。
- 广告账户名称：仅供你自己参考的标签。
- Pixel ID：你的 Meta Pixel ID，来自 Meta 事件管理工具。
- 市场：此像素适用的店铺市场。可选择一个或多个。
- 转化事件类型：Lead 或 Purchase。默认为 Lead。
TikTok 浏览器像素字段
- 启用、广告账户名称、Pixel ID 和市场，与上述相同。
- 转化事件类型：Lead、Purchase、Place an order 或 Complete payment。默认为 Lead。
Snapchat 浏览器像素字段
- 启用、广告账户名称、Pixel ID 和市场，与上述相同。
- 转化事件类型：Purchase 或 Reserve。默认为 Purchase。
X（Twitter）浏览器像素字段
- 启用、广告账户名称、Pixel ID 和市场，与上述相同。
- 转化事件类型：Lead 或 Purchase。默认为 Lead。
Google Ads 转化字段
此应用会在买家的浏览器中加载 Google 的 gtag.js，为每个代码配置增强型转化（包含买家经过哈希处理的电子邮件和电话），并在致谢页面上触发购买转化。它不会发送页面浏览，因此只报告你的转化操作。
- 启用：开启后，代码会接收转化事件。默认开启。
- 代码名称：供你自己参考的标签。
- Google 代码 ID：你的转化代码 ID，格式为 AW-00000000000。可在 Google Ads 的"目标"、"转化"，然后在代码详情中找到它。
- Google 代码标签：你的转化标签，格式为 aA0aA0aA0aA0aA0aA0aA，显示在代码 ID 旁边。
Google Ads 转化没有市场字段，因此一个启用的代码会为店铺中的每一个订单触发。请注意，表单中的启用文字提到了"像素"；对于 Google Ads，代码就相当于像素。
市场如何限定像素范围
对于 Facebook、TikTok、Snapchat 和 X，像素只会为在你该条目所选市场中下达的订单触发。属于你未选市场的订单不会触发该像素。这让你能够从同一家店铺为每个国家运行不同的广告账户或 Pixel ID。
需要检查的事项
- 浏览器像素没有测试模式，也没有废弃订单选项。这些设置位于转化 API 应用上。
- 你可以为 Facebook、TikTok 或 Snapchat 同时安装浏览器像素和转化 API。在两者上使用相同的 Pixel ID，让平台对两次发送进行去重。
- 每个条目都是独立的。停用或删除某一个条目不会影响其他条目。
- Google Tag Manager、Hotjar 和 Microsoft Clarity 是用于代码管理和会话分析的独立应用，不是转化像素。