Piksele przeglądarkowe a serwerowe interfejsy Conversion API
Storeep śledzi konwersje reklamowe na dwa sposoby. Piksel przeglądarkowy uruchamia się bezpośrednio z przeglądarki kupującego, natomiast Conversion API (CAPI) wysyła zdarzenia z serwera Storeep bezpośrednio do platformy reklamowej. Ten artykuł dotyczy pikseli przeglądarkowych. O serwerowych Conversion API (Facebook, TikTok, Snapchat) oraz blokadzie dla porzuconych zamówień przeczytasz w artykule towarzyszącym Server-side Conversion APIs (CAPI).
Piksel przeglądarkowy jest prosty w konfiguracji i działa dla większości ruchu, ale może być blokowany przez blokery reklam, ustawienia prywatności przeglądarki lub ograniczenia śledzenia na iOS. Na platformach, które oferują oba rozwiązania, uruchomienie piksela przeglądarkowego i CAPI razem zapewnia najszerszy zasięg sygnału, a Storeep wysyła oba z tym samym identyfikatorem zdarzenia, aby platforma mogła je połączyć w jedną konwersję.
Na jakich platformach dostępny jest piksel przeglądarkowy
- Facebook / Meta: piksel przeglądarkowy i Conversion API.
- TikTok: piksel przeglądarkowy i Conversion API.
- Snapchat: piksel przeglądarkowy i Conversion API.
- X (Twitter): tylko piksel przeglądarkowy.
- Google Ads conversions: tag po stronie przeglądarki (gtag.js) z rozszerzonymi konwersjami. W Storeep nie ma serwerowego CAPI Google.
Co śledzi piksel przeglądarkowy
Gdy piksel jest aktywny, jego biblioteka ładuje się na każdej stronie sklepu i uruchamia PageView przy załadowaniu. Na stronie potwierdzenia zamówienia (thank-you) uruchamia wybrane przez Ciebie zdarzenie konwersji, przekazując wartość zamówienia, walutę i produkty. Piksele uruchamiają także wcześniejsze zdarzenia lejka (np. ViewContent), aby platforma mogła analizować ścieżkę zakupu. Piksel zakupu Facebooka pomija każde zamówienie o wartości 0, ponieważ Meta odrzuca konwersje bez wartości.
Instalacja piksela przeglądarkowego
- Otwórz Apps w menu po lewej stronie.
- Znajdź aplikację piksela, którą chcesz zainstalować i kliknij Install, a następnie potwierdź.
- Ponownie otwórz aplikację i kliknij Add new pixel (lub Add new tag dla Google Ads), aby dodać wpis.
Każda aplikacja może mieć wiele wpisów, więc możesz dodać osobny piksel dla każdego rynku lub konta reklamowego, każdy z własnym identyfikatorem Pixel ID.
Pola piksela przeglądarkowego Facebook / Meta
- Activate: po włączeniu zdarzenia z przeglądarki są wysyłane do Facebooka. Domyślnie włączone.
- Ad account name: etykieta tylko do Twojej wiadomości.
- Pixel ID: Twój identyfikator Meta Pixel z Meta Events Manager.
- Markets: rynki sklepu, do których przypisany jest ten piksel. Wybierz jeden lub więcej.
- Conversion event type: Lead lub Purchase. Domyślnie Lead.
Pola piksela przeglądarkowego TikTok
- Activate, Ad account name, Pixel ID i Markets – jak wyżej.
- Conversion event type: Lead, Purchase, Place an order lub Complete payment. Domyślnie Lead.
Pola piksela przeglądarkowego Snapchat
- Activate, Ad account name, Pixel ID i Markets – jak wyżej.
- Conversion event type: Purchase lub Reserve. Domyślnie Purchase.
Pola piksela przeglądarkowego X (Twitter)
- Activate, Ad account name, Pixel ID i Markets – jak wyżej.
- Conversion event type: Lead lub Purchase. Domyślnie Lead.
Pola konwersji Google Ads
Ta aplikacja ładuje gtag.js Google w przeglądarce kupującego, konfiguruje każdy tag z rozszerzonymi konwersjami (zawiera zaszyfrowany e-mail i telefon kupującego) i uruchamia konwersję zakupu na stronie podziękowania. Nie wysyła PageView, raportuje tylko Twoją akcję konwersji.
- Activate: po włączeniu tag odbiera zdarzenia konwersji. Domyślnie włączone.
- Tag name: etykieta do własnej wiadomości.
- Google tag ID: Twój identyfikator tagu konwersji, format AW-00000000000. Znajdziesz go w Google Ads w sekcji Cele, Konwersje, a następnie szczegóły tagu.
- Google tag label: Twój identyfikator konwersji, format aA0aA0aA0aA0aA0aA0aA, widoczny obok tag ID.
Google Ads conversions nie ma pola Markets, więc aktywny tag uruchamia się dla każdego zamówienia w sklepie. Zwróć uwagę, że tekst aktywacji w formularzu wspomina o pikselu – dla Google Ads tag jest odpowiednikiem piksela.
Jak rynki ograniczają zakres piksela
Dla Facebooka, TikToka, Snapchata i X piksel uruchamia się tylko dla zamówień z rynków wybranych w danym wpisie. Zamówienie z rynku, którego nie wybrałeś, nie uruchomi tego piksela. Dzięki temu możesz prowadzić różne konta reklamowe lub Pixel ID dla poszczególnych krajów w jednym sklepie.
Na co zwrócić uwagę
- Piksele przeglądarkowe nie mają trybu testowego ani opcji dla porzuconych zamówień. Te ustawienia znajdziesz w aplikacjach Conversion API.
- Możesz zainstalować zarówno piksel przeglądarkowy, jak i Conversion API dla Facebooka, TikToka lub Snapchata. Użyj tego samego Pixel ID w obu, aby platforma połączyła oba zgłoszenia.
- Każdy wpis działa niezależnie. Dezaktywacja lub usunięcie jednego nie wpływa na pozostałe.
- Google Tag Manager, Hotjar i Microsoft Clarity to osobne aplikacje do zarządzania tagami i analityki sesji, a nie piksele konwersji.