Browser-Pixel vs. serverseitige Conversion-APIs
Storeep verfolgt Anzeigen-Conversions auf zwei Arten. Ein Browser-Pixel wird direkt aus dem Browser des Käufers ausgelöst, während eine Conversion API (CAPI) Ereignisse direkt vom Storeep-Server an die Werbeplattform sendet. Dieser Artikel behandelt die Browser-Pixel. Für die serverseitigen Conversion-APIs (Facebook, TikTok, Snapchat) und das Abbrechen von Bestellungen siehe den Begleitartikel Server-side Conversion APIs (CAPI).
Ein Browser-Pixel ist einfach einzurichten und funktioniert für den Großteil des Traffics, kann aber durch Werbeblocker, Browser-Datenschutzeinstellungen oder iOS-Tracking-Einschränkungen blockiert werden. Bei Plattformen, die beides anbieten, erhältst du die beste Signalabdeckung, wenn du Browser-Pixel und CAPI gemeinsam nutzt. Storeep sendet beide mit einer gemeinsamen Event-ID, sodass die Plattform sie zu einer Conversion zusammenfasst.
Welche Plattformen haben ein Browser-Pixel
- Facebook / Meta: Browser-Pixel und Conversion API.
- TikTok: Browser-Pixel und Conversion API.
- Snapchat: Browser-Pixel und Conversion API.
- X (Twitter): nur Browser-Pixel.
- Google Ads Conversions: ein browserseitiges Tag (gtag.js) mit erweiterten Conversions. Es gibt kein Google serverseitiges CAPI in Storeep.
Was ein Browser-Pixel erfasst
Wenn das Pixel aktiv ist, wird seine Bibliothek auf jeder Storefront-Seite geladen und löst beim Laden ein PageView aus. Auf der Bestellbestätigungsseite (Thank-You-Page) wird das von dir gewählte Conversion-Event ausgelöst, das den Bestellwert, die Währung und die Produktpositionen überträgt. Die Pixel lösen auch vorgelagerte Funnel-Events aus (wie ViewContent), damit die Plattform den Kaufpfad nachvollziehen kann. Das Facebook-Purchase-Pixel überspringt jede Bestellung mit einem Gesamtwert von 0, da Meta Conversions ohne Wert ablehnt.
Installation eines Browser-Pixels
- Öffne Apps im linken Menü.
- Finde die gewünschte Pixel-App und klicke auf Installieren, dann bestätige.
- Öffne die App erneut und klicke auf Neues Pixel hinzufügen (oder Neues Tag hinzufügen für Google Ads), um einen Eintrag zu erstellen.
Jede App kann mehrere Einträge enthalten, sodass du für jeden Markt oder jedes Werbekonto ein separates Pixel mit eigener Pixel-ID hinzufügen kannst.
Facebook / Meta Browser-Pixel-Felder
- Aktivieren: Wenn aktiviert, werden Browser-Events an Facebook gesendet. Standardmäßig an.
- Werbekonto-Name: Nur eine Bezeichnung für dich selbst.
- Pixel-ID: Deine Meta Pixel-ID aus dem Meta Events Manager.
- Märkte: Die Store-Märkte, für die dieses Pixel gilt. Wähle einen oder mehrere aus.
- Conversion-Event-Typ: Lead oder Purchase. Standard ist Lead.
TikTok Browser-Pixel-Felder
- Aktivieren, Werbekonto-Name, Pixel-ID und Märkte, wie oben beschrieben.
- Conversion-Event-Typ: Lead, Purchase, Place an order oder Complete payment. Standard ist Lead.
Snapchat Browser-Pixel-Felder
- Aktivieren, Werbekonto-Name, Pixel-ID und Märkte, wie oben beschrieben.
- Conversion-Event-Typ: Purchase oder Reserve. Standard ist Purchase.
X (Twitter) Browser-Pixel-Felder
- Aktivieren, Werbekonto-Name, Pixel-ID und Märkte, wie oben beschrieben.
- Conversion-Event-Typ: Lead oder Purchase. Standard ist Lead.
Google Ads Conversions-Felder
Diese App lädt Googles gtag.js im Browser des Käufers, konfiguriert jedes Tag mit erweiterten Conversions (einschließlich gehashter E-Mail und Telefonnummer des Käufers) und löst die Kauf-Conversion auf der Thank-You-Page aus. Es wird kein PageView gesendet, daher wird nur deine Conversion-Aktion gemeldet.
- Aktivieren: Wenn aktiviert, empfängt das Tag Conversion-Events. Standardmäßig an.
- Tag-Name: Eine Bezeichnung für dich selbst.
- Google Tag-ID: Deine Conversion-Tag-ID, Format AW-00000000000. Du findest sie in Google Ads unter Ziele, Conversions und dann in den Tag-Details.
- Google Tag-Label: Dein Conversion-Label, Format aA0aA0aA0aA0aA0aA0aA, angezeigt neben der Tag-ID.
Google Ads Conversions hat kein Märkte-Feld, daher wird ein aktives Tag bei jeder Bestellung im Store ausgelöst. Beachte, dass der Aktivierungstext im Formular von einem Pixel spricht; für Google Ads entspricht das Tag dem Pixel.
Wie Märkte ein Pixel eingrenzen
Für Facebook, TikTok, Snapchat und X wird ein Pixel nur für Bestellungen ausgelöst, die in den von dir ausgewählten Märkten getätigt werden. Eine Bestellung in einem nicht gewählten Markt löst dieses Pixel nicht aus. So kannst du für jedes Land ein anderes Werbekonto oder eine andere Pixel-ID aus demselben Store verwenden.
Worauf du achten solltest
- Browser-Pixel haben keinen Testmodus und keine Option für abgebrochene Bestellungen. Diese Einstellungen findest du in den Conversion API-Apps.
- Du kannst sowohl ein Browser-Pixel als auch eine Conversion API für Facebook, TikTok oder Snapchat installieren. Verwende auf beiden dieselbe Pixel-ID, damit die Plattform die beiden Auslösungen zusammenfasst.
- Jeder Eintrag ist unabhängig. Das Deaktivieren oder Löschen eines Eintrags hat keine Auswirkungen auf die anderen.
- Google Tag Manager, Hotjar und Microsoft Clarity sind separate Apps für Tag-Management und Sitzungsanalyse, nicht für Conversion-Pixel.