Wie tracke ich Google-Ads-Conversions in meinem Shop?

Was die App tut

Die App Google Ads Conversions teilt Google Ads mit, welche Anzeigenklicks zu Bestellungen werden, damit deine Kampagnen und Smart Bidding lernen, was funktioniert. Sie lädt das Google-Tag (gtag.js) in deinem Shop und sendet nach jeder Bestellung von der Danke-Seite eine Kauf-Conversion mit Bestellwert, Währung und Produkten.

Sie nutzt erweiterte Conversions (Enhanced Conversions): E-Mail und Telefonnummer des Käufers werden in geschützter (gehashter) Form gesendet, damit Google mehr Verkäufe Anzeigenklicks zuordnen kann.

Außerdem sendet sie page view (Seitenaufruf), add to cart (In den Warenkorb), search (Suche), begin checkout (Checkout beginnen) und ein Lead-Ereignis für Nachrichten über das Kontaktformular. Diese dienen nur der Auswertung. Nur die Bestellung wird als deine Conversion gezählt.

Bevor du beginnst

Gehe in Google Ads zu Goals und dann zu Conversions und erstelle eine Conversion-Aktion für Käufe auf der Website. Wenn Google die Einrichtungsoptionen zeigt, wähle, das Tag selbst einzurichten (Google-Tag). Du siehst dann eine Conversion ID wie AW-123456789 und ein Conversion label wie aA0aA0aA0aA0aA0aA0aA. Kopiere beides.

Installieren und ein Tag hinzufügen

1. Öffne Apps, suche Google Ads Conversions und klicke auf Installieren.
2. Öffne die App und klicke auf Schlagwort (Tag) hinzufügen.
3. Fülle die folgenden Felder aus und klicke auf Hinzufügen.

• Aktivieren: Wenn eingeschaltet, empfängt das Tag deine Conversions. Standardmäßig eingeschaltet.
• Name des Tags: eine Bezeichnung nur für dich.
• Google Tag ID: deine Conversion-ID im Format AW-00000000000.
• Google-Tag-Etikett: dein Conversion-Label, also die Buchstaben und Ziffern nach dem Schrägstrich im Wert send_to von Google.

Du kannst mehrere Tags hinzufügen, zum Beispiel eines pro Google-Ads-Konto. Jedes aktive Tag erhält jede Bestellung.

Gut zu wissen

• Es gibt kein Feld Märkte. Ein aktives Tag erhält Bestellungen aus allen Märkten deines Shops.
• Für Google Ads gibt es keine serverseitige Version. Werbeblocker können verhindern, dass manche Conversions gemeldet werden.
• Google kann einige Stunden brauchen, bis neue Conversions in Google Ads erscheinen.
• Die Liste zeigt Name des Tags, Tag-ID, Tag-Label und Status. Klicke auf eine Zeile, um sie zu bearbeiten, oder wähle Zeilen aus und nutze Tags löschen.
• Füge dieselbe Google-Ads-Conversion nicht zusätzlich über den Google Tag Manager hinzu, sonst wird jeder Verkauf doppelt gezählt.

Häufige Probleme

• "Die eingegebene Tag-ID ist falsch": Die ID muss aussehen wie AW- gefolgt von Ziffern. Füge nicht das ganze Code-Snippet ein.
• "Das eingegebene Tag-Label ist falsch": Füge nur das Label ein, ohne ID und ohne Schrägstrich.
• "Die von Ihnen eingegebene Tag-ID ist bereits vorhanden": Diese ID wurde schon hinzugefügt. Bearbeite stattdessen das vorhandene Tag.

Andere Google-Tools

• Google Analytics 4 oder andere Google-Tags: Google Tag Manager.
• Produktfeed für Google Shopping: Google Merchant Center.
• Website-Verifizierung für die Google Search Console: Domain-Prüfer.