Prohlížečové pixely vs serverové Conversion API
Storeep sleduje konverze z reklam dvěma způsoby. Prohlížečový pixel se spouští přímo z prohlížeče kupujícího, zatímco Conversion API (CAPI) odesílá události ze serveru Storeep přímo na reklamní platformu. Tento článek se věnuje prohlížečovým pixelům. Pro serverové Conversion API (Facebook, TikTok, Snapchat) a blokování opuštěných objednávek si přečtěte doplňující článek Server-side Conversion APIs (CAPI).
Prohlížečový pixel je snadné nastavit a funguje pro většinu návštěvnosti, ale může být blokován blokátory reklam, nastavením soukromí v prohlížeči nebo omezeními sledování v iOS. U platforem, které nabízejí obě možnosti, vám kombinace prohlížečového pixelu a CAPI poskytne nejširší pokrytí signálů. Storeep odesílá obě události se stejným ID události, takže platforma je sloučí do jedné konverze.
Které platformy mají prohlížečový pixel
- Facebook / Meta: prohlížečový pixel a Conversion API.
- TikTok: prohlížečový pixel a Conversion API.
- Snapchat: prohlížečový pixel a Conversion API.
- X (Twitter): pouze prohlížečový pixel.
- Google Ads conversions: tag na straně prohlížeče (gtag.js) s rozšířenými konverzemi. Ve Storeep není Google serverové CAPI.
Co prohlížečový pixel sleduje
Když je pixel aktivní, jeho knihovna se načte na každé stránce obchodu a při načtení spustí PageView. Na stránce s potvrzením objednávky (děkujeme) spustí vybranou konverzní událost, včetně hodnoty objednávky, měny a položek. Pixely také spouští události z nákupního trychtýře (například ViewContent), aby platforma mohla sledovat cestu k nákupu. Facebook purchase pixel přeskočí objednávky s celkovou hodnotou 0, protože Meta odmítá konverze bez hodnoty.
Instalace prohlížečového pixelu
- Otevřete Apps v levém menu.
- Najděte požadovanou pixelovou aplikaci a klikněte na Install, poté potvrďte.
- Otevřete aplikaci znovu a klikněte na Add new pixel (nebo Add new tag pro Google Ads) pro vytvoření záznamu.
Každá aplikace umožňuje více záznamů, takže můžete přidat samostatný pixel pro každý trh nebo reklamní účet, každý s vlastním Pixel ID.
Pole prohlížečového pixelu Facebook / Meta
- Activate: pokud je zapnuto, události z prohlížeče se odesílají na Facebook. Ve výchozím stavu zapnuto.
- Ad account name: označení pouze pro vaši orientaci.
- Pixel ID: vaše Meta Pixel ID z Meta Events Manager.
- Markets: trhy obchodu, na které se tento pixel vztahuje. Vyberte jeden nebo více.
- Conversion event type: Lead nebo Purchase. Výchozí je Lead.
Pole prohlížečového pixelu TikTok
- Activate, Ad account name, Pixel ID a Markets stejně jako výše.
- Conversion event type: Lead, Purchase, Place an order nebo Complete payment. Výchozí je Lead.
Pole prohlížečového pixelu Snapchat
- Activate, Ad account name, Pixel ID a Markets stejně jako výše.
- Conversion event type: Purchase nebo Reserve. Výchozí je Purchase.
Pole prohlížečového pixelu X (Twitter)
- Activate, Ad account name, Pixel ID a Markets stejně jako výše.
- Conversion event type: Lead nebo Purchase. Výchozí je Lead.
Pole pro konverze Google Ads
Tato aplikace načte gtag.js od Googlu v prohlížeči kupujícího, nastaví každý tag s rozšířenými konverzemi (včetně hashovaného e-mailu a telefonu kupujícího) a spustí konverzi nákupu na stránce s poděkováním. Nespouští page view, takže hlásí pouze vaši konverzní akci.
- Activate: pokud je zapnuto, tag přijímá konverzní události. Ve výchozím stavu zapnuto.
- Tag name: označení pouze pro vaši orientaci.
- Google tag ID: vaše ID konverzního tagu ve formátu AW-00000000000. Najdete v Google Ads v sekci Cíle, Konverze, poté v detailu tagu.
- Google tag label: vaše konverzní označení ve formátu aA0aA0aA0aA0aA0aA0aA, zobrazené vedle tag ID.
Google Ads conversions nemá pole Markets, takže aktivní tag se spustí u každé objednávky v obchodě. Upozorňujeme, že v aktivačním textu ve formuláři je zmíněn pixel; pro Google Ads je tag ekvivalentem pixelu.
Jak trhy určují rozsah pixelu
U Facebooku, TikToku, Snapchatu a X pixel spustí pouze u objednávek z trhů, které jste vybrali v daném záznamu. Objednávka z trhu, který jste nevybrali, tento pixel nespustí. Díky tomu můžete z jednoho obchodu provozovat různé reklamní účty nebo Pixel ID pro jednotlivé země.
Na co si dát pozor
- Prohlížečové pixely nemají testovací režim ani možnost pro opuštěné objednávky. Tyto nastavení najdete v aplikacích Conversion API.
- Můžete nainstalovat jak prohlížečový pixel, tak Conversion API pro Facebook, TikTok nebo Snapchat. Použijte stejné Pixel ID na obou, aby platforma sloučila obě doručení.
- Každý záznam je nezávislý. Deaktivace nebo smazání jednoho záznamu neovlivní ostatní.
- Google Tag Manager, Hotjar a Microsoft Clarity jsou samostatné aplikace pro správu tagů a analytiku relací, ne konverzní pixely.