Браузерные пиксели и серверные Conversion API
Storeep отслеживает рекламные конверсии двумя способами. Браузерный пиксель срабатывает прямо из браузера покупателя, а Conversion API (CAPI) отправляет события с сервера Storeep напрямую в рекламную платформу. Эта статья посвящена браузерным пикселям. О серверных Conversion API (Facebook, TikTok, Snapchat) и об ограничении по брошенным заказам читайте в сопутствующей статье Серверные Conversion API (CAPI).
Браузерный пиксель прост в настройке и подходит для большей части трафика, но его могут блокировать блокировщики рекламы, настройки приватности браузера или ограничения отслеживания в iOS. Для платформ, которые предлагают оба варианта, одновременная работа браузерного пикселя и CAPI дает самый широкий охват сигналов, а Storeep отправляет оба с общим идентификатором события, чтобы платформа объединила их в одну конверсию.
У каких платформ есть браузерный пиксель
- Facebook / Meta: браузерный пиксель и Conversion API.
- TikTok: браузерный пиксель и Conversion API.
- Snapchat: браузерный пиксель и Conversion API.
- X (Twitter): только браузерный пиксель.
- Конверсии Google Ads: браузерный тег (gtag.js) с расширенными конверсиями. Серверного CAPI для Google в Storeep нет.
Что отслеживает браузерный пиксель
Когда пиксель активен, его библиотека загружается на каждой странице витрины и при загрузке срабатывает событие PageView. На странице подтверждения заказа (странице благодарности) срабатывает выбранное вами событие конверсии, передавая стоимость заказа, валюту и позиции товаров. Пиксели также фиксируют события верхней части воронки (например ViewContent), чтобы платформа могла изучить путь к покупке. Пиксель покупки Facebook пропускает любой заказ с итогом 0, поскольку Meta отклоняет конверсии без стоимости.
Установка браузерного пикселя
- Откройте Приложения в левом меню.
- Найдите нужное приложение пикселя и нажмите Установить, затем подтвердите.
- Снова откройте приложение и нажмите Добавить новый пиксель (или Добавить новый тег для Google Ads), чтобы создать запись.
Каждое приложение хранит несколько записей, поэтому вы можете добавить отдельный пиксель для каждого рынка или рекламного аккаунта, у каждого со своим Pixel ID.
Поля браузерного пикселя Facebook / Meta
- Активировать: когда включено, события браузера отправляются в Facebook. Включено по умолчанию.
- Название рекламного аккаунта: метка только для вашего удобства.
- Pixel ID: ваш идентификатор Meta Pixel из Meta Events Manager.
- Рынки: рынки магазина, к которым применяется этот пиксель. Выберите один или несколько.
- Тип события конверсии: Lead или Purchase. По умолчанию Lead.
Поля браузерного пикселя TikTok
- Активировать, Название рекламного аккаунта, Pixel ID и Рынки, как выше.
- Тип события конверсии: Lead, Purchase, Place an order или Complete payment. По умолчанию Lead.
Поля браузерного пикселя Snapchat
- Активировать, Название рекламного аккаунта, Pixel ID и Рынки, как выше.
- Тип события конверсии: Purchase или Reserve. По умолчанию Purchase.
Поля браузерного пикселя X (Twitter)
- Активировать, Название рекламного аккаунта, Pixel ID и Рынки, как выше.
- Тип события конверсии: Lead или Purchase. По умолчанию Lead.
Поля конверсий Google Ads
Это приложение загружает Google gtag.js в браузер покупателя, настраивает каждый тег с расширенными конверсиями (включает хешированные email и телефон покупателя) и фиксирует конверсию покупки на странице благодарности. Оно не отправляет просмотр страницы, поэтому сообщает только о вашем действии-конверсии.
- Активировать: когда включено, тег получает события конверсии. Включено по умолчанию.
- Название тега: метка для вашего удобства.
- ID тега Google: идентификатор вашего тега конверсии в формате AW-00000000000. Найдите его в Google Ads в разделе Цели, Конверсии, затем в деталях тега.
- Метка тега Google: ваша метка конверсии в формате aA0aA0aA0aA0aA0aA0aA, показанная рядом с ID тега.
У конверсий Google Ads нет поля Рынки, поэтому активный тег срабатывает для каждого заказа в магазине. Учтите, что текст активации в форме упоминает пиксель; для Google Ads тег является эквивалентом пикселя.
Как рынки ограничивают пиксель
Для Facebook, TikTok, Snapchat и X пиксель срабатывает только для заказов, размещенных на выбранных в этой записи рынках. Заказ на рынке, который вы не выбрали, не запускает этот пиксель. Это позволяет использовать разные рекламные аккаунты или Pixel ID для разных стран из одного магазина.
На что обратить внимание
- У браузерных пикселей нет тестового режима и опции брошенных заказов. Эти настройки находятся в приложениях Conversion API.
- Вы можете установить и браузерный пиксель, и Conversion API для Facebook, TikTok или Snapchat. Используйте один и тот же Pixel ID на обоих, чтобы платформа объединяла две доставки.
- Каждая запись независима. Отключение или удаление одной записи не влияет на остальные.
- Google Tag Manager, Hotjar и Microsoft Clarity, это отдельные приложения для управления тегами и аналитики сессий, а не пиксели конверсий.