Pixeli de browser vs API-uri de conversie server-side
Storeep urmărește conversiile din reclame în două moduri. Un pixel de browser se activează direct din browserul cumpărătorului, în timp ce un Conversion API (CAPI) trimite evenimente de pe serverul Storeep direct către platforma de reclame. Acest articol acoperă pixeli de browser. Pentru API-urile de conversie server-side (Facebook, TikTok, Snapchat) și blocarea comenzilor abandonate, vezi articolul asociat Server-side Conversion APIs (CAPI).
Un pixel de browser este ușor de configurat și funcționează pentru majoritatea traficului, dar poate fi blocat de ad blockere, setările de confidențialitate ale browserului sau limitările de tracking iOS. Pentru platformele care oferă ambele opțiuni, rularea unui pixel de browser împreună cu un CAPI îți oferă cea mai largă acoperire a semnalului, iar Storeep le trimite pe ambele cu același ID de eveniment, astfel încât platforma să le dedupliceze într-o singură conversie.
Ce platforme au pixel de browser
- Facebook / Meta: pixel de browser și Conversion API.
- TikTok: pixel de browser și Conversion API.
- Snapchat: pixel de browser și Conversion API.
- X (Twitter): doar pixel de browser.
- Google Ads conversions: o etichetă de browser (gtag.js) cu conversii îmbunătățite. Nu există CAPI server-side Google în Storeep.
Ce urmărește un pixel de browser
Când pixelul este activ, biblioteca sa se încarcă pe fiecare pagină a magazinului și declanșează un PageView la încărcare. Pe pagina de confirmare a comenzii (thank-you) declanșează evenimentul de conversie selectat, transmițând valoarea comenzii, moneda și produsele. Pixelii mai trimit și evenimente din funnel-ul de sus (precum ViewContent), astfel încât platforma să poată învăța traseul până la achiziție. Pixelul de achiziție Facebook sare peste orice comandă cu total 0, deoarece Meta respinge conversiile fără valoare.
Instalarea unui pixel de browser
- Deschide Apps din meniul din stânga.
- Găsește aplicația de pixel dorită și apasă Install, apoi confirmă.
- Deschide din nou aplicația și apasă Add new pixel (sau Add new tag pentru Google Ads) pentru a crea o nouă intrare.
Fiecare aplicație poate conține mai multe intrări, astfel încât poți adăuga un pixel separat pentru fiecare piață sau cont de reclame, fiecare cu propriul Pixel ID.
Câmpuri pixel de browser Facebook / Meta
- Activate: când este activ, evenimentele de browser sunt trimise către Facebook. Activat implicit.
- Ad account name: o etichetă doar pentru referința ta.
- Pixel ID: ID-ul tău Meta Pixel, din Meta Events Manager.
- Markets: piețele magazinului pentru care se aplică acest pixel. Selectează una sau mai multe.
- Conversion event type: Lead sau Purchase. Implicit Lead.
Câmpuri pixel de browser TikTok
- Activate, Ad account name, Pixel ID și Markets, la fel ca mai sus.
- Conversion event type: Lead, Purchase, Place an order sau Complete payment. Implicit Lead.
Câmpuri pixel de browser Snapchat
- Activate, Ad account name, Pixel ID și Markets, la fel ca mai sus.
- Conversion event type: Purchase sau Reserve. Implicit Purchase.
Câmpuri pixel de browser X (Twitter)
- Activate, Ad account name, Pixel ID și Markets, la fel ca mai sus.
- Conversion event type: Lead sau Purchase. Implicit Lead.
Câmpuri Google Ads conversions
Această aplicație încarcă gtag.js de la Google în browserul cumpărătorului, configurează fiecare etichetă cu conversii îmbunătățite (include emailul și telefonul cumpărătorului, criptate) și declanșează conversia de achiziție pe pagina de mulțumire. Nu trimite page view, deci raportează doar acțiunea de conversie.
- Activate: când este activă, eticheta primește evenimente de conversie. Activată implicit.
- Tag name: o etichetă pentru referința ta.
- Google tag ID: ID-ul etichetei de conversie, format AW-00000000000. Îl găsești în Google Ads la Goals, Conversions, apoi detaliile etichetei.
- Google tag label: eticheta de conversie, format aA0aA0aA0aA0aA0aA0aA, afișată lângă ID-ul etichetei.
Google Ads conversions nu are câmp Markets, deci o etichetă activă se declanșează pentru fiecare comandă din magazin. Observă că textul de activare din formular menționează un pixel; pentru Google Ads, eticheta este echivalentul unui pixel.
Cum delimitează piețele un pixel
Pentru Facebook, TikTok, Snapchat și X, un pixel se activează doar pentru comenzile plasate în piețele selectate la acea intrare. O comandă dintr-o piață nealeasă nu va declanșa acel pixel. Astfel poți folosi un alt cont de reclame sau Pixel ID pentru fiecare țară din același magazin.
Lucruri de verificat
- Pixelii de browser nu au mod de testare și nici opțiune pentru comenzi abandonate. Aceste setări se găsesc în aplicațiile Conversion API.
- Poți instala atât un pixel de browser, cât și un Conversion API pentru Facebook, TikTok sau Snapchat. Folosește același Pixel ID pe ambele pentru ca platforma să deduplice cele două livrări.
- Fiecare intrare este independentă. Dezactivarea sau ștergerea unei intrări nu le afectează pe celelalte.
- Google Tag Manager, Hotjar și Microsoft Clarity sunt aplicații separate pentru managementul etichetelor și analiza sesiunilor, nu pixeli de conversie.