Prehliadačové pixely verzus serverové konverzné API
Storeep sleduje reklamné konverzie dvoma spôsobmi. Prehliadačový pixel sa spúšťa priamo z prehliadača kupujúceho, kým konverzné API (CAPI) posiela udalosti zo servera Storeep rovno do reklamnej platformy. Tento článok sa venuje prehliadačovým pixelom. Pre serverové konverzné API (Facebook, TikTok, Snapchat) a obmedzenie opustených objednávok si pozrite súvisiaci článok Serverové konverzné API (CAPI).
Prehliadačový pixel sa nastavuje jednoducho a funguje pre väčšinu návštevnosti, no môžu ho zablokovať blokovače reklám, nastavenia súkromia prehliadača alebo limity sledovania v iOS. Pre platformy, ktoré ponúkajú oboje, vám súčasné používanie prehliadačového pixela a CAPI dáva najširšie pokrytie signálu a Storeep posiela oba s jedným spoločným ID udalosti, takže platforma ich zlúči do jednej konverzie.
Ktoré platformy majú prehliadačový pixel
- Facebook / Meta: prehliadačový pixel a konverzné API.
- TikTok: prehliadačový pixel a konverzné API.
- Snapchat: prehliadačový pixel a konverzné API.
- X (Twitter): iba prehliadačový pixel.
- Konverzie Google Ads: značka na strane prehliadača (gtag.js) s rozšírenými konverziami. Storeep nemá serverové CAPI pre Google.
Čo prehliadačový pixel sleduje
Keď je pixel aktívny, jeho knižnica sa načíta na každej stránke obchodu a pri načítaní spustí udalosť PageView. Na stránke potvrdenia objednávky (poďakovacia stránka) spustí konverznú udalosť, ktorú ste vybrali, spolu s hodnotou objednávky, menou a položkami produktov. Pixely spúšťajú aj udalosti vyššie v lieviku (napríklad ViewContent), aby sa platforma mohla naučiť cestu k nákupu. Nákupný pixel Facebooku preskočí každú objednávku, ktorej celková suma je 0, pretože Meta odmieta konverzie bez hodnoty.
Inštalácia prehliadačového pixela
- Otvorte Aplikácie v ľavom menu.
- Nájdite pixelovú aplikáciu, ktorú chcete, kliknite na Inštalovať a potvrďte.
- Otvorte aplikáciu znova a kliknite na Pridať nový pixel (alebo Pridať novú značku pri Google Ads), čím vytvoríte záznam.
Každá aplikácia obsahuje viacero záznamov, takže môžete pridať samostatný pixel pre každý trh alebo pre každý reklamný účet, každý s vlastným ID pixela.
Polia prehliadačového pixela Facebook / Meta
- Aktivovať: keď je zapnuté, prehliadačové udalosti sa posielajú na Facebook. Predvolene zapnuté.
- Názov reklamného účtu: označenie len pre vašu vlastnú orientáciu.
- ID pixela: vaše ID Meta pixela zo Správcu udalostí Meta.
- Trhy: trhy obchodu, na ktoré sa tento pixel vzťahuje. Vyberte jeden alebo viac.
- Typ konverznej udalosti: Lead alebo Purchase. Predvolene Lead.
Polia prehliadačového pixela TikTok
- Aktivovať, Názov reklamného účtu, ID pixela a Trhy, rovnako ako vyššie.
- Typ konverznej udalosti: Lead, Purchase, Place an order alebo Complete payment. Predvolene Lead.
Polia prehliadačového pixela Snapchat
- Aktivovať, Názov reklamného účtu, ID pixela a Trhy, rovnako ako vyššie.
- Typ konverznej udalosti: Purchase alebo Reserve. Predvolene Purchase.
Polia prehliadačového pixela X (Twitter)
- Aktivovať, Názov reklamného účtu, ID pixela a Trhy, rovnako ako vyššie.
- Typ konverznej udalosti: Lead alebo Purchase. Predvolene Lead.
Polia konverzií Google Ads
Táto aplikácia načíta Google gtag.js v prehliadači kupujúceho, nastaví každú značku s rozšírenými konverziami (zahŕňa hašovaný e-mail a telefón kupujúceho) a spustí nákupnú konverziu na poďakovacej stránke. Neposiela zobrazenie stránky, takže nahlasuje iba vašu konverznú akciu.
- Aktivovať: keď je zapnuté, značka prijíma konverzné udalosti. Predvolene zapnuté.
- Názov značky: označenie pre vašu vlastnú orientáciu.
- ID značky Google: vaše ID konverznej značky vo formáte AW-00000000000. Nájdete ho v Google Ads v sekcii Ciele, Konverzie a potom v detailoch značky.
- Štítok značky Google: váš konverzný štítok vo formáte aA0aA0aA0aA0aA0aA0aA, zobrazený vedľa ID značky.
Konverzie Google Ads nemajú pole Trhy, takže aktívna značka sa spustí pri každej objednávke v obchode. Pozor, text aktivácie vo formulári spomína pixel; pri Google Ads je značka ekvivalentom pixela.
Ako trhy obmedzujú pixel
Pri Facebooku, TikToku, Snapchate a X sa pixel spustí len pri objednávkach zadaných v trhoch, ktoré ste pri danom zázname vybrali. Objednávka v trhu, ktorý ste nevybrali, tento pixel nespustí. Vďaka tomu môžete z toho istého obchodu prevádzkovať iný reklamný účet alebo ID pixela pre každú krajinu.
Čo si treba skontrolovať
- Prehliadačové pixely nemajú testovací režim ani možnosť opustených objednávok. Tieto nastavenia sa nachádzajú v aplikáciách konverzných API.
- Pre Facebook, TikTok alebo Snapchat môžete nainštalovať aj prehliadačový pixel, aj konverzné API. Použite na oboch rovnaké ID pixela, aby platforma obe doručenia zlúčila.
- Každý záznam je nezávislý. Deaktivácia alebo odstránenie jedného záznamu neovplyvní ostatné.
- Google Tag Manager, Hotjar a Microsoft Clarity sú samostatné aplikácie na správu značiek a analytiku relácií, nie konverzné pixely.