Test A/B daje Ci jeden link, który umieszczasz w reklamach. Każdy odwiedzający, który go kliknie, trafia na jeden z wybranych przez Ciebie produktów, wylosowany przypadkowo, więc każdy produkt dostaje równą część ruchu. Statystyki pokazują potem, który produkt sprzedaje się najlepiej, na wszystkich Twoich rynkach razem i na każdym rynku osobno, więc nie musisz zgadywać i możesz zostawić zwycięzcę. Możesz testować różne produkty albo dwie wersje tego samego produktu, na przykład ten sam artykuł z inną ceną lub innymi zdjęciami.
Tworzenie testu
- Otwórz Produkty z lewego menu.
- Kliknij przycisk Testy A/B, a następnie Dodaj nowy test A/B.
- Wypełnij poniższe pola, a następnie kliknij Utwórz.
- Imię: widoczne tylko dla Ciebie.
- Identyfikator URL SEO: ostatnia część linku do reklamy. Używaj tylko liter (łacińskich lub arabskich), cyfr i myślników, na przykład
summer-offer. Podczas pisania wielkie litery są zamieniane na małe, a spacje na myślniki. Każdy test w Twoim sklepie potrzebuje własnego identyfikatora URL SEO. Pełny link pojawia się pod polem podczas pisania. - Produkt: wyszukaj produkt, wybierz go, a następnie kliknij przycisk plusa. Wybierz od 2 do 5 produktów. Ten sam produkt można dodać tylko raz.
Aby przetestować dwie wersje tego samego produktu, najpierw go zduplikuj, zmień cenę lub zdjęcia kopii, a potem wybierz oba. Zobacz zarządzanie produktami.
Korzystanie z linku do reklamy
Twój link do reklamy ma postać https://example.com/go/your-link. Otwórz test z listy i skopiuj go z pola Link do reklamy przyciskiem kopiowania. Na jego końcu możesz dodać tagi śledzące, takie jak utm_source. Są one przekazywane na stronę produktu, więc Twoje piksele i raporty kampanii nadal działają.
- Każdy odwiedzający wciąż widzi ten sam produkt przez 30 dni, nawet jeśli ponownie kliknie reklamę. Jeśli ten produkt zostanie usunięty z testu lub przestanie być opublikowany, odwiedzający dostaje inny produkt z testu.
- Odwiedzający jest liczony raz na test, nawet jeśli wróci później, i na rynku swojej pierwszej wizyty.
- Boty, zablokowani odwiedzający i Twoje własne wizyty z podglądu kreatora nie są liczone.
- Nieopublikowany produkt jest pomijany przy podziale, dopóki go ponownie nie opublikujesz.
Czytanie statystyk
Otwórz test, aby zobaczyć jego zakładkę Statystyki. Zakładka Wszystkie rynki sumuje wszystkie rynki. Gdy odwiedzający przychodzą z więcej niż jednego rynku, zakładka z flagą każdego rynku pokazuje tylko ten rynek. Dla każdego produktu widzisz:
- Odwiedzający: osoby, które kliknęły link i zostały skierowane do tego produktu.
- Zamówienia: zamówienia od tych odwiedzających, które zawierają ten produkt, liczone na rynku zamówienia. Zamówienia testowe, niedokończone zamówienia i zduplikowane zamówienia nie są liczone.
- Współczynnik konwersji: zamówienia podzielone przez liczbę odwiedzających. To ta liczba decyduje o zwycięzcy.
- Cena (tylko w zakładkach rynków): dzisiejsza cena produktu na tym rynku, abyś widział, czy cena wyjaśnia wynik.
- Przychody i Średnia wartość zamówienia: przeliczone na walutę Twojego sklepu, aby można było porównać produkty sprzedawane na różnych rynkach.
Produkt z najlepszym współczynnikiem konwersji jest oznaczony jako Prowadzi, a zdanie nad tabelą mówi, na ile pewny jest wynik. Staje się Zwycięzca, gdy pewność osiągnie 95%, każdy produkt ma co najmniej 100 odwiedzających, a lider ma co najmniej 5 zamówień. Każda zakładka rynku jest oceniana tak samo, na podstawie własnych liczb. Wcześniej różnica może być jeszcze dziełem przypadku, więc nie wyłączaj reklam.
- Na razie za mało danych: produkty potrzebują najpierw więcej odwiedzających i zamówień.
- Produkty są zbyt wyrównane: żaden produkt nie jest jeszcze wyraźnie z przodu.
- Każdy rynek ma innego zwycięzcę: jeden produkt wygrywa na jednym rynku, a inny produkt na innym rynku. Otwórz zakładkę każdego rynku, aby zobaczyć jego wynik. Na liście test pokazuje Inny zwycięzca na każdym rynku, a pod spodem kody rynków.
Na liście testów kolumna Prowadzący produkt pokazuje lidera lub zwycięzcę i jego pewność. Najedź kursorem na liczbę w kolumnie Produkty, aby zobaczyć każdy produkt z jego odwiedzającymi, zamówieniami i współczynnikiem konwersji.
Dodawanie i usuwanie produktów
Gdy test trwa, możesz zmienić jego produkty w zakładce Ustawienia, a potem kliknąć Zapisz. Test zawsze ma od 2 do 5 produktów.
- Dodanie produktu: zaczyna od zera odwiedzających i zera zamówień, a pozostałe produkty zachowują swoje wyniki. On także nie może zostać oznaczony jako Zwycięzca, zanim osiągnie 100 odwiedzających.
- Usunięcie produktu: po zapisaniu jego odwiedzający i zamówienia w tym teście zostają usunięte na zawsze. Jeśli dodasz go później ponownie, znowu zacznie od zera.
Produktów zakończonego testu nie można zmienić. Aby wypróbować inne produkty, utwórz nowy test.
Kończenie testu
Kliknij Zakończ test i potwierdź. Od tej chwili każdy odwiedzający link jest kierowany do produktu z najlepszym współczynnikiem konwersji na wszystkich rynkach razem, więc Twoje reklamy działają dalej bez żadnych zmian. Jeśli nikt jeszcze nic nie zamówił, odwiedzający trafiają do pierwszego produktu. Statystyki przestają liczyć po zakończeniu testu, a zakończonego testu nie można uruchomić ponownie.
Aby po zakończeniu testu kierować odwiedzających do innego produktu, na przykład do zwycięzcy Twojego głównego rynku, otwórz zakładkę Ustawienia, wybierz go w polu Produkt pokazywany wszystkim odwiedzającym i kliknij Zapisz.
Zmiana lub usuwanie testu
- W zakładce Ustawienia możesz w każdej chwili zmienić nazwę i identyfikator URL SEO. Pamiętaj, że jeśli już udostępniłeś link lub użyłeś go w reklamach, zmiana identyfikatora URL SEO sprawi, że odwiedzający zobaczą stronę "nie znaleziono".
- Aby usunąć testy, zaznacz je na liście i wybierz Usuń testy A/B. Usunięcie testu kasuje go razem ze statystykami na zawsze, a jego link pokazuje wtedy stronę "nie znaleziono". Usunięcie produktu również usuwa go z Twoich testów, razem z jego statystykami.
Aby zamiast tego zbudować tagi śledzące dla linku do pojedynczego produktu, zobacz Jak utworzyć adres URL kampanii UTM dla produktu?