Un test A/B vous donne un seul lien à mettre dans vos publicités. Chaque visiteur qui clique dessus arrive sur l'un des produits que vous avez choisis, tiré au hasard, donc chaque produit reçoit une part égale du trafic. Les statistiques montrent ensuite quel produit se vend le mieux, sur tous vos marchés ensemble et dans chaque marché, pour arrêter de deviner et garder le gagnant. Vous pouvez tester des produits différents, ou deux versions du même produit, par exemple le même article avec un autre prix ou d'autres photos.
Créer un test
- Ouvrez Produits dans le menu de gauche.
- Cliquez sur le bouton Tests A/B, puis sur Ajouter un nouveau test A/B.
- Remplissez les champs ci-dessous, puis cliquez sur Créer.
- Nom : visible seulement par vous.
- Nom du lien SEO : la dernière partie de votre lien publicitaire. Utilisez seulement des lettres (latines ou arabes), des chiffres et des tirets, par exemple
summer-offer. Pendant la saisie, les majuscules sont transformées en minuscules et les espaces en tirets. Chaque test de votre boutique a besoin de son propre nom de lien SEO. Le lien complet s'affiche sous le champ pendant la saisie. - Produit : recherchez un produit, sélectionnez-le, puis cliquez sur le bouton plus. Choisissez entre 2 et 5 produits. Un même produit ne peut être ajouté qu'une seule fois.
Pour tester deux versions du même produit, dupliquez-le d'abord, changez le prix ou les photos de la copie, puis choisissez les deux. Consultez la gestion des produits.
Utiliser le lien publicitaire
Votre lien publicitaire a la forme https://example.com/go/your-link. Ouvrez le test depuis la liste et copiez-le depuis le champ Lien publicitaire avec le bouton de copie. Vous pouvez ajouter à la fin des balises de suivi comme utm_source. Elles sont transmises à la page du produit, donc vos pixels et vos rapports de campagne continuent de fonctionner.
- Chaque visiteur revoit le même produit pendant 30 jours, même s'il clique de nouveau sur la publicité. Si ce produit est retiré du test ou dépublié, il reçoit un autre produit du test.
- Un visiteur est compté une seule fois par test, même s'il revient plus tard, et dans le marché de sa première visite.
- Les bots, les visiteurs bloqués et vos propres visites depuis l'aperçu du constructeur ne sont pas comptés.
- Un produit non publié est exclu de la répartition jusqu'à ce que vous le publiiez de nouveau.
Lire les statistiques
Ouvrez un test pour voir son onglet Statistiques. L'onglet Tous les marchés additionne tous les marchés. Quand les visiteurs viennent de plus d'un marché, un onglet avec le drapeau de chaque marché affiche ce marché seul. Pour chaque produit, vous voyez :
- Visiteurs : les personnes qui ont cliqué sur le lien et ont été envoyées vers ce produit.
- Commandes : les commandes de ces visiteurs qui contiennent ce produit, comptées dans le marché de la commande. Les commandes de test, les paiements non terminés et les commandes en double ne sont pas comptés.
- Taux de conversion : les commandes divisées par les visiteurs. C'est ce chiffre qui désigne le gagnant.
- Prix (onglets des marchés seulement) : le prix actuel du produit dans ce marché, pour voir si le prix explique le résultat.
- Revenus et Valeur moyenne des commandes : convertis dans la devise de votre boutique, pour pouvoir comparer des produits vendus sur des marchés différents.
Le produit avec le meilleur taux de conversion est marqué En tête, et la phrase au-dessus du tableau vous indique le niveau de confiance du résultat. Il devient le Gagnant quand la confiance atteint 95 %, que chaque produit a au moins 100 visiteurs et que le produit en tête a au moins 5 commandes. Chaque onglet de marché est jugé de la même façon, sur ses propres chiffres. Avant cela, l'écart peut encore être dû au hasard, alors laissez vos publicités actives.
- Pas encore assez de données : les produits ont d'abord besoin de plus de visiteurs et de commandes.
- Les produits sont trop serrés : aucun produit n'est encore clairement en tête.
- Chaque marché a un gagnant différent : un produit gagne dans un marché et un autre produit dans un autre marché. Ouvrez l'onglet de chaque marché pour voir son résultat. Dans la liste, le test affiche Un gagnant différent par marché avec les codes des marchés en dessous.
Dans la liste des tests, la colonne Produit en tête affiche le produit en tête ou le gagnant et son niveau de confiance. Passez la souris sur le nombre dans la colonne Produits pour voir chaque produit avec ses visiteurs, ses commandes et son taux de conversion.
Ajouter ou retirer des produits
Pendant qu'un test est en cours, vous pouvez changer ses produits dans l'onglet Réglages, puis cliquer sur Sauvegarder. Un test garde toujours entre 2 et 5 produits.
- Ajouter un produit : il commence à zéro visiteur et zéro commande, tandis que les autres produits gardent leurs résultats. Il ne peut pas non plus être le Gagnant avant d'atteindre 100 visiteurs.
- Retirer un produit : dès que vous sauvegardez, ses visiteurs et ses commandes dans ce test sont supprimés pour de bon. Si vous le rajoutez plus tard, il repart de zéro.
Les produits d'un test terminé ne peuvent pas être modifiés. Créez un nouveau test pour essayer d'autres produits.
Terminer un test
Cliquez sur Terminer le test et confirmez. À partir de ce moment, chaque visiteur du lien est envoyé vers le produit avec le meilleur taux de conversion sur tous les marchés ensemble, donc vos publicités continuent de fonctionner sans aucun changement. Si personne n'a encore commandé, les visiteurs sont envoyés vers le premier produit. Les statistiques cessent de compter à la fin du test, et un test terminé ne peut pas être relancé.
Pour envoyer les visiteurs vers un autre produit après la fin du test, par exemple le gagnant de votre marché principal, ouvrez l'onglet Réglages, choisissez-le dans Produit montré à tous les visiteurs et cliquez sur Sauvegarder.
Modifier ou supprimer un test
- Dans l'onglet Réglages, vous pouvez changer le nom et le nom du lien SEO à tout moment. Attention : si vous avez déjà partagé le lien ou l'avez utilisé dans vos publicités, changer le nom du lien SEO fera voir aux visiteurs une page introuvable.
- Pour supprimer des tests, cochez-les dans la liste et choisissez Supprimer des tests A/B. Supprimer un test l'efface définitivement avec ses statistiques, et son lien affiche alors une page introuvable. Supprimer un produit le retire aussi de vos tests, avec ses statistiques.
Pour créer plutôt des balises de suivi pour le lien d'un seul produit, consultez Comment créer une URL de campagne UTM pour un produit ?