Un test A/B ti dà un unico link da mettere nei tuoi annunci. Ogni visitatore che ci clicca arriva su uno dei prodotti che hai scelto, scelto a caso, così ogni prodotto riceve una quota uguale di traffico. Le statistiche mostrano poi quale prodotto vende di più, in tutti i tuoi mercati insieme e in ogni mercato, così smetti di tirare a indovinare e tieni il vincitore. Puoi testare prodotti diversi, oppure due versioni dello stesso prodotto, per esempio lo stesso articolo con un prezzo diverso o foto diverse.
Creare un test
- Apri Prodotti dal menu a sinistra.
- Clicca sul pulsante Test A/B, poi su Aggiungi nuovo test A/B.
- Compila i campi qui sotto, poi clicca su Crea.
- Nome: visibile solo a te.
- Slug SEO: l'ultima parte del tuo link pubblicitario. Usa solo lettere (latine o arabe), numeri e trattini, per esempio
summer-offer. Mentre scrivi, le lettere maiuscole vengono trasformate in minuscole e gli spazi in trattini. Ogni test del tuo negozio ha bisogno del proprio slug SEO. Il link completo viene mostrato sotto il campo mentre scrivi. - Prodotto: cerca un prodotto, selezionalo, poi clicca sul pulsante più. Scegli tra 2 e 5 prodotti. Lo stesso prodotto può essere aggiunto una sola volta.
Per testare due versioni dello stesso prodotto, prima duplicalo, cambia il prezzo o le foto della copia, poi scegli entrambi. Vedi gestire i prodotti.
Usare il link pubblicitario
Il tuo link pubblicitario ha la forma https://example.com/go/your-link. Apri il test dalla lista e copialo dal campo Link dell'annuncio con il pulsante di copia. Puoi aggiungere alla fine parametri di tracciamento come utm_source. Vengono passati alla pagina del prodotto, così i tuoi pixel e i report delle campagne continuano a funzionare.
- Ogni visitatore continua a vedere lo stesso prodotto per 30 giorni, anche se clicca di nuovo sull'annuncio. Se quel prodotto viene tolto dal test o non è più pubblicato, riceve un altro prodotto del test.
- Un visitatore viene contato una sola volta per test, anche quando torna più tardi, e nel mercato della sua prima visita.
- I bot, i visitatori bloccati e le tue visite dall'anteprima del builder non vengono contati.
- Un prodotto non pubblicato viene escluso dalla divisione finché non lo pubblichi di nuovo.
Leggere le statistiche
Apri un test per vedere la sua scheda Statistiche. La scheda Tutti i mercati somma tutti i mercati. Quando i visitatori arrivano da più di un mercato, una scheda con la bandiera di ogni mercato mostra solo quel mercato. Per ogni prodotto vedi:
- Visitatori: le persone che hanno cliccato sul link e sono state mandate a questo prodotto.
- Ordini: gli ordini di quei visitatori che contengono questo prodotto, contati nel mercato dell'ordine. Ordini di prova, checkout non completati e ordini duplicati non vengono contati.
- Tasso di conversione: ordini divisi per visitatori. È il numero che decide il vincitore.
- Prezzo (solo nelle schede dei mercati): il prezzo di oggi del prodotto in quel mercato, così puoi vedere se il prezzo spiega il risultato.
- Ricavi e Valore medio degli ordini: convertiti nella valuta del tuo negozio, così puoi confrontare prodotti venduti in mercati diversi.
Il prodotto con il miglior tasso di conversione è segnato come In testa, e la frase sopra la tabella ti dice quanto è affidabile il risultato. Diventa il Vincitore quando l'affidabilità raggiunge il 95%, ogni prodotto ha almeno 100 visitatori e il prodotto in testa ha almeno 5 ordini. Ogni scheda di mercato viene giudicata allo stesso modo sui suoi numeri. Prima di allora la differenza potrebbe essere ancora fortuna, quindi tieni attivi i tuoi annunci.
- Non ci sono ancora abbastanza dati: i prodotti hanno prima bisogno di più visitatori e ordini.
- I prodotti sono troppo equilibrati: nessun prodotto è ancora chiaramente in testa.
- Ogni mercato ha un vincitore diverso: un prodotto vince in un mercato e un altro prodotto in un altro mercato. Apri la scheda di ogni mercato per vedere il suo risultato. Nell'elenco, il test mostra Un vincitore diverso per mercato con i codici dei mercati sotto.
Nell'elenco dei test, la colonna Prodotto in testa mostra il prodotto in testa o il vincitore e la sua affidabilità. Passa il mouse sul numero nella colonna Prodotti per vedere ogni prodotto con i suoi visitatori, ordini e tasso di conversione.
Aggiungere o togliere prodotti
Mentre un test è attivo, puoi cambiare i suoi prodotti nella scheda Impostazioni, poi cliccare su Salva. Un test ha sempre tra 2 e 5 prodotti.
- Aggiungere un prodotto: parte da zero visitatori e zero ordini, mentre gli altri prodotti mantengono i loro risultati. Non può diventare il Vincitore prima di raggiungere anche lui 100 visitatori.
- Togliere un prodotto: appena salvi, i suoi visitatori e ordini in questo test vengono eliminati per sempre. Se lo aggiungi di nuovo più tardi, riparte da zero.
I prodotti di un test terminato non possono essere cambiati. Crea un nuovo test per provare altri prodotti.
Terminare un test
Clicca su Termina test e conferma. Da quel momento ogni visitatore del link viene mandato al prodotto con il miglior tasso di conversione in tutti i mercati insieme, così i tuoi annunci continuano a funzionare senza alcuna modifica. Se nessuno ha ancora ordinato, i visitatori vengono mandati al primo prodotto. Le statistiche smettono di contare quando il test termina, e un test terminato non può essere riavviato.
Per mandare i visitatori a un prodotto diverso dopo la fine del test, per esempio il vincitore del tuo mercato principale, apri la scheda Impostazioni, sceglilo in Prodotto mostrato a tutti i visitatori e clicca su Salva.
Modificare o eliminare un test
- Nella scheda Impostazioni puoi cambiare il nome e lo slug SEO in qualsiasi momento. Ricorda: se hai già condiviso il link o l'hai usato nei tuoi annunci, cambiare lo slug SEO farà vedere ai visitatori una pagina non trovata.
- Per eliminare dei test, spuntali nella lista e scegli Elimina test A/B. Eliminare un test rimuove per sempre il test e le sue statistiche, e il suo link mostra poi una pagina non trovata. Eliminare un prodotto lo rimuove anche dai tuoi test, insieme alle sue statistiche.
Per creare invece parametri di tracciamento per il link di un singolo prodotto, vedi Come creo un URL di campagna UTM per un prodotto?